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日前，全國(guó)門(mén)店突破6000家的面部護(hù)理頭部品牌樊文花，憑借其在抖音平臺(tái)的出色表現(xiàn)，榮獲“抖音好好生活節(jié)熱銷(xiāo)商家”獎(jiǎng)項(xiàng)。

當(dāng)下，隨著人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，以及直播等線上銷(xiāo)售模式的興起，線上營(yíng)銷(xiāo)成為獲客、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要方式。針對(duì)線上用戶(hù)的需求，2022年樊文花率先入局抖音生活服務(wù)，邁出了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一步。

除了大量門(mén)店的入駐，樊文花品牌還搭建自運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，于抖音平臺(tái)開(kāi)始了自播。在場(chǎng)景搭建方面，則直接將線下門(mén)店的服務(wù)場(chǎng)景搬至直播間，讓用戶(hù)可以在線上進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)。而且為了給消費(fèi)者提供長(zhǎng)時(shí)段的消費(fèi)場(chǎng)域，樊文花還在其官方抖音直播間開(kāi)啟了“全天候黃金時(shí)段”的直播，讓消費(fèi)者不受時(shí)間空間的限制，可以用隨時(shí)隨地在直播間里了解、購(gòu)買(mǎi)面部護(hù)理套餐。

基于其“中式手法+科技產(chǎn)品”這一面部護(hù)理優(yōu)勢(shì)，以及多層次產(chǎn)品定價(jià)和不同功效點(diǎn)主打的套餐設(shè)置，樊文花在抖音順利地吸引用戶(hù)完成線上咨詢(xún)、了解、下單、到店體驗(yàn)這一系列流程，構(gòu)建了“線上引流+線下體驗(yàn)”的新零售模式。

據(jù)了解，在今年“35周年寵粉盛典”專(zhuān)場(chǎng)直播中，樊文花攜手品牌代言人黃圣依，為直播間的粉絲送上周年慶的專(zhuān)屬福利。該場(chǎng)直播開(kāi)播5分鐘最高同時(shí)在線37197人，1小時(shí)直播GMV破百萬(wàn)，單場(chǎng)曝光破2000萬(wàn)，活動(dòng)期間總GMV 2300萬(wàn)，全網(wǎng)曝光5億，一度位列抖音生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)帶貨榜Top1。

未來(lái)，樊文花會(huì)持續(xù)探索拓寬流量獲客的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)路徑，加快品牌數(shù)字化管理與運(yùn)營(yíng)的升級(jí)，與更多線下門(mén)店協(xié)同，讓流量成為生意，讓線上到線下的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化更加高效。